Precios y Distribución

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

1,481,000 ud.

Precio medio

30.16 €

Mercado [en valor]

44,669,076 €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
MARCA_1 12.95 -17.21
MARCA_2 10.98 -19.18
MARCA_3 25.20 -4.96
MARCA_4 45.00 14.84
MARCA_5 87.00 56.84
MARCA_6 14.00 -16.16
MARCA_7 16.00 -14.16
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
MARCA_1 260,000 452,000 128,000
MARCA_2 350,000 398,000 250,000
MARCA_3 32,000 256,000 687,000
MARCA_4 124,000 487,000 154,000
MARCA_5 254,000 365,000 452,000
MARCA_6 654,000 125,000 365,000
MARCA_7 350,000 89,000 215,000
* Inversiones en euros (€)

Fila 3

Inversión porcentual por canal de distribución - Hipermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Supermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Tiendas especializadas

Producto y Comunicación

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

1,783,000 €

Inversión en Radio

1,445,000 €

Inversión en Prensa

2,051,000 €

Inversión en Internet

1,042,000 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales Vitaminas Tipo de envase
MARCA_1 7 3 2 3 Dosificador
MARCA_2 5 5 5 5 Stick
MARCA_3 4 4 4 5 Tubo
MARCA_4 6 4 4 4 Clásico
MARCA_5 6 2 6 7 Stick
MARCA_6 3 7 7 2 Tarro
MARCA_7 2 7 8 0 Tubo
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Inversión en comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
MARCA_1 150,000 125,000 250,000 100,000
MARCA_2 180,000 98,000 125,000 150,000
MARCA_3 200,000 52,000 265,000 125,000
MARCA_4 250,000 45,000 458,000 135,000
MARCA_5 450,000 0 135,000 256,000
MARCA_6 458,000 250,000 598,000 98,000
MARCA_7 95,000 875,000 220,000 178,000
* Inversión en Euros

Share of voice

Fila 3

Perfil del mensaje por Marca

Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito
MARCA_1 3 0 2 2 6 7
MARCA_2 2 2 4 3 7 8
MARCA_3 5 4 3 5 8 4
MARCA_4 3 3 8 4 3 5
MARCA_5 7 0 0 4 3 3
MARCA_6 8 0 0 7 8 3
MARCA_7 8 6 1 6 9 0
* Diseño del mensaje (escala 0-10)

Perfil del mensaje por Marca

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
MARCA_1 120,000 1,554,000
MARCA_2 140,000 1,537,200
MARCA_3 154,000 3,880,800
MARCA_4 168,000 7,560,000
MARCA_5 254,000 22,098,000
MARCA_6 187,000 2,618,000
MARCA_7 458,000 7,328,000

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
MARCA_1 8.1 3.34
MARCA_2 9.45 3.3
MARCA_3 10.4 8.33
MARCA_4 11.34 16.23
MARCA_5 17.15 47.45
MARCA_6 12.63 5.62
MARCA_7 30.93 15.73
TOTAL 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

MARCA_1 MARCA_2 MARCA_3 MARCA_4 MARCA_5 MARCA_6 MARCA_7
Hipermercados 37,143 49,098 5,054 27,231 60,239 106,904 245,107
Supermercados 64,571 55,832 40,435 106,949 86,564 20,433 62,327
Tiendas especializadas 18,286 35,070 108,511 33,820 107,197 59,663 150,566
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

MARCA_1 MARCA_2 MARCA_3 MARCA_4 MARCA_5 MARCA_6 MARCA_7 TOTAL
Hipermercados 7 9.25 0.95 5.13 11.35 20.14 46.18 100
Supermercados 14.77 12.77 9.25 24.47 19.8 4.67 14.26 100
Tiendas especializadas 3.56 6.83 21.15 6.59 20.89 11.63 29.34 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
MARCA_1 18,188 99,930 1,882
MARCA_2 38,152 97,826 4,022
MARCA_3 136,599 12,972 4,429
MARCA_4 38,578 121,956 7,467
MARCA_5 14,387 22,324 217,289
MARCA_6 55,615 88,884 42,501
MARCA_7 53,555 395,403 9,042
* Ventas en unidades

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
MARCA_1 5.12 11.91 0.66
MARCA_2 10.74 11.66 1.40
MARCA_3 38.47 1.55 1.55
MARCA_4 10.86 14.53 2.60
MARCA_5 4.05 2.66 75.81
MARCA_6 15.66 10.59 14.83
MARCA_7 15.08 47.11 3.15
TOTAL 100.00 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Posicionamiento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Mapa de Posicionamiento de Marcas

Fila 0

Distancia media al ideal del segmento

Deportistas // 1.36

Distancia media al ideal del segmento

Turistas // 1.87

Distancia media al ideal del segmento

Presumidos // 1.65

Fila 1

Coordenadas espaciales

Dimensión 1 Dimensión 2
Atributos
Saludable -0.80 0.19
Con conciencia -0.96 0.50
Simpática -0.95 -2.22
Agresiva 1.92 -1.77
Sensible -0.75 0.19
Atrevida -0.75 -0.10
Triunfadora 1.25 0.48
Cara 0.86 1.42
Popular 0.20 0.39
Marcas
MARCA_1 1.03 0.53
MARCA_2 0.91 -0.31
MARCA_3 0.15 -0.40
MARCA_4 1.35 -0.97
MARCA_5 0.26 1.87
MARCA_6 -0.83 0.84
MARCA_7 -1.33 -0.96

Mapa de posicionamiento

Cuenta de resultados

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

MARCA_1 MARCA_2 MARCA_3 MARCA_4 MARCA_5 MARCA_6 MARCA_7
Ingresos totales 1,554,000 1,537,200 3,880,800 7,560,000 22,098,000 2,618,000 7,328,000
Costes
Costes de producción 1,530,000 2,793,000 2,673,440 2,807,280 5,679,440 3,493,160 7,442,500
Costes comerciales 1,465,000 1,551,000 1,617,000 1,653,000 1,912,000 2,548,000 2,022,000
Costes totales (sin stock) 2,995,000 4,344,000 4,290,440 4,460,280 7,591,440 6,041,160 9,464,500
Costes totales (con stock) 2,995,000 4,344,000 4,290,440 4,460,280 7,591,440 6,041,160 9,464,500
Beneficios
Beneficio neto -1,441,000 -2,806,800 -409,640 3,099,720 14,506,560 -3,423,160 -2,136,500
Disponible 23,559,000 22,193,200 24,590,360 28,099,720 39,506,560 21,576,840 22,863,500
* Datos en Euros

Fila 2

Gráfico de costes totales (sin stock)

Beneficio neto por marca

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid | Facultad de Ciencias de la Información